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在南京路上凌晨三点抢福袋……黄浦商业调整效果初显

2019-1-26 14:02:41

来源:上观新闻 作者:唐烨 选稿:李佳敏

原标题:在南京路上凌晨三点抢福袋、在淮海路背后排队三小时买汉堡……黄浦商业调整效果初显

  摘要:凌晨三点,上海寒风瑟瑟,位于南京东路的新世界大丸百货门口已有几位消费者在排队。黄浦区社会消费品零售总额去年达855亿元,同比增长5%,创近年新高。

  今天凌晨三时,上海寒风瑟瑟,位于南京东路的新世界大丸百货门口已有几位消费者在排队,他们为了新世界大丸百货一年一度的“新春特惠福袋”活动而来。11点正式开售,每人限购三个福袋,一个小时不到23种福袋被抢购一空。

  “新春特惠福袋”是新世界大丸百货的传统迎新活动,今年推出了5000份,有消费者凌晨3点就来排队。

  这样的商业人气现象,在黄浦区并不是个案。上周,新天地一家网红新店开业,消费者排了三四个小时长队,为买一只被业界称为大神级的汉堡……  

  经过两年多调整,黄浦区商业转型升级效果初步显现。在昨天黄浦区举行的“区长与区人大代表面对面”活动上,副区长陈卓夫透露,黄浦区社会消费品零售总额去年达855亿元,同比增长5%,创近年新高;商品销售总额达6543亿元,同比增长5%,且保持良好增长势头。  

  黄浦商业占据上海商业体量50%以上,是上海商业的晴雨表。2016年以来,在区政府引导下,黄浦区域内一批商业项目陆续关门调整。  

  关门是为了更好地开门。陈卓夫说,重开后的不少商业体让人眼前一亮。如,南京东路上的世茂国际广场去年开业时引起了很大轰动,高颜值的商业体外观、大量体验感强的首店、体验店,给消费者带来全新消费体感受,也让世茂国际广场所在的南京路西藏路路口看上去一下“年轻了20岁”。去年,凯德晶萃、雪豹商城、环宇荟等一批新兴商业体先后开业,淮海路上原太平洋百货调整而来的新天地广场正在试营业,到今年4月将正式开业。

  世茂广场拥有高颜值的商业体外观、大量体验感强的首店、体验店。海沙尔摄

  调整后的商业体让消费者觉得新鲜,很大程度在于出现了不少品牌“新面孔”。陈卓夫告诉人大代表,仅去年就有81家首入店、体验店和旗舰店落址黄浦,不少都非常有影响力、受到消费者欢迎。如美国运动品牌冠军一下在黄浦区开出了两家旗舰店,开业两个多月还要排长队。  

  更多娱乐化购物、社交型购物、场景化消费等新业态、新体验被引入,重开的商业体特色鲜明,不再给人“千店一面”的感觉。新天地广场是上海首家瞄准女性消费者的商业体,从建筑设计、业态布局到商场运营,处处站在女性消费者角度考虑,营造女性消费者的社交场所;世茂国际广场定位为“魔都潮流枢纽”,提出“潮玩盛世”的主题,在选择引入商户时候瞄准年轻时尚、喜爱新鲜潮流的消费者,“城市剧院”的外形设计是为这群消费者量身定制的社交空间。  

  除了脱胎换骨般得大关大开,黄浦区此轮商业调整也有小步微调,效果不错。  

  位于淮海路后街的新天地是上海商业更新标杆,但也不敢懈怠。去年以来,新天地南里北里调整引入新商户新品牌16家,包括中国大陆首店11家、中国首家旗舰店1家、上海首店2家,给消费者常逛常新的感觉。  

  处于河南路与南京路交叉口的新世界大丸百货,没有经过关停,但也在不断调整。除了业态品牌上的变化,新世界大丸百货近年花大力气引入了奥特曼、龙珠、圣斗士、新世纪福音战士特展等多个日本动漫展,全部为国内首次亮相,商场成为上海喜欢日本动漫人群的打卡地,也顺势吸引了一批年轻消费者。

  新世界大丸百货近年花大力气引入了奥特曼、龙珠、圣斗士、新世纪福音战士特展等多个日本动漫展,全部为国内首次亮相。

  商业调整没有句号。陈卓夫说,2019年,黄浦商业仍处“调改”密集时段,下一步会在引领、体验度、影响力三个方向发力。

  锦江国购市百一店淮海店原址改造的Tx淮海剧汇(效果图)

  在引领方面,黄浦区将继续推进标杆式的项目调整改造,持续引进首入店,同时发展老字号。南京路上,黄浦区将重点支持新世界城结构调整,并与去年开业的世茂国际广场、一百商业中心一起,将南京路、西藏中路口打造成“具备鼎足之势的商业重器之地”,还将抓好新世界休闲港湾项目、时装公司西部商场、华联商厦等提升型商业项目的改造升级。淮海路上,将重点推进锦江国购市百一店淮海店项目,力争今年启动改建并完成调整。对老字号,将“做强做大一批、做精做优一批、传承保护一批、盘活调整一批”,推出老字号“一品一策一方案”。在体验度方面,黄浦区要讲好上海故事,今年将研究南京路世纪广场高质量改造方案,加快编制南京路步行街东拓、世纪广场改造以及外滩源活力街区等规划方案。同时,要“化街为圈”,形成淮海中路“一轴两圈”商业布局,以淮海路为轴,做强新天地与环复兴公园商业圈。在影响力方面,办好购物节、做强时尚产业、做好商旅文联动等。

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